9 مرحلوں میں کامیاب تخلیقی مختصر کیسے لکھیں
مواد
- پروڈکٹ یا سروس کا استعمال کرتے ہوئے
- سب کچھ نیچے لکھ رہا ہے
- ہر چیز کو منظم کرنا
- یک دماغی تجویز
- ترمیم کرنا اور بریف کو آسان بنانا
- تخلیقی ڈائریکٹر کی رائے حاصل کرنا
- موکل کی منظوری حاصل کرنا
- بریفنگ پیش کرنا
تخلیقی مختصر کسی بھی اشتہاری یا مارکیٹنگ مہم کی اساس ہے۔ ایک تخلیقی مختصر ایک اکاؤنٹ ٹیم کی مؤکل کی خواہشات کی ترجمانی ہے۔ اچھ accountے اکاؤنٹ کے منیجر یا منصوبہ ساز کا آپ کا کام ہے کہ وہ کلائنٹ سے ممکنہ طور پر ہر ممکنہ چیز نکالیں۔ یہ وقت ہے کہ مصنوعات یا خدمات کے بارے میں زیادہ سے زیادہ معلومات حاصل کریں۔
مثال کے طور پر ، مصنوع یا خدمت کی طاقت اور کمزوری کیا ہے؟ یہ کس طرح دماغی دباؤ تھا؟ اس سے کون فائدہ اٹھاتا ہے؟ مؤکل آپ کو کیا کہانیاں سن سکتا ہے؟ انہیں کون سی پریشانی کا سامنا ہے۔ اگر آپ ممکن ہو تو کلائنٹ کے ساتھ ذاتی طور پر بیٹھ جائیں ، اور کلائنٹ سے معلومات کے ہر آخری قطرہ کو نچوڑتے ہوئے ہر قابل فہم سوال پوچھیں۔
پروڈکٹ یا سروس کا استعمال کرتے ہوئے
موکل کے مصنوع یا خدمات کا استعمال نہایت ضروری ہے۔ اگر ممکن ہو تو ، لکھنے سے پہلے آپ کو یہ سب کچھ لینا چاہئے۔ وہ جس مصنوع کو فروخت کررہے ہیں اس کے نمونے حاصل کریں۔ اگر یہ خدمت ہے تو آپ کو اس کی جانچ کرنی چاہئے۔ اگر یہ کار ہے تو آپ کو اسے چلانی چاہئے۔ اگر یہ فاسٹ فوڈ ہے تو آپ اسے کھائیں۔
پروڈکٹ یا سروس جو بھی ہو ، آپ کو بطور صارف ہر چیز کا تجربہ کرنا چاہئے ، ایک اشتہاری نہیں۔ جتنا آپ جانتے ہو ، آپ کا مختصر اتنا ہی بہتر ہوگا۔ اس سے آپ کو ذاتی نقطہ نظر کے ساتھ طاقتوں کی وضاحت کرنے اور کمزوریوں کو فروخت پوائنٹس میں تبدیل کرنے کی سہولت ملے گی۔ زبردست تشہیر مصنوع پر مبنی ہے۔ اس پر اپنی توجہ مرکوز کرتی ہے۔
سب کچھ نیچے لکھ رہا ہے
موکل سے بات کرنے یا مصنوع کے استعمال کے بعد ، آپ کے خیالات کے بارے میں لکھیں ، موکل کا مقصد ، بجٹ ، ٹائم لائن ، رکاوٹیں اور جو کچھ آپ نے جمع کیا ہے اس کے بارے میں بتائیں۔ سب کچھ نچھاور کرنے سے ، آپ کو بظاہر بے ترتیب خیالات کے درمیان روابط نظر آنے لگیں گے۔ اس مقام پر ، ممکنہ حکمت عملی ابھرنا شروع ہوسکتی ہے۔
ہر چیز کو منظم کرنا
اب چونکہ خام مال جمع ہوچکا ہے ، اب وقت آگیا ہے کہ اسے کسی مفید چیز میں منظم کرنا شروع کریں۔ ہر تخلیقی مختصر مختلف ہوتا ہے ، لیکن وہ اسی طرح کی خصلتوں کو بانٹتے ہیں۔ یہ تخلیقی مختصر کے سب سے عام حصے ہیں۔
- پس منظر
- افراد برائے ہدف
- مقاصد
- سنگل دماغ والے تجویز (ایس ایم پی) - جس کو منفرد سیلنگ پوائنٹ (یو ایس پی) ، کلیدی پیغام یا سمت کہا جاتا ہے
- کلیدی فوائد
- یقین کرنے کی وجوہات
- سامعین ٹیکا وے
- فراہمی (آؤٹ ڈور ، پرنٹ ، ٹی وی ، وغیرہ)
- بجٹ
- نظام الاوقات
یک دماغی تجویز
ایس ایم پی مہم کے پیچھے چلانے والی طاقت ہے۔ یہ تیر ہے جو آپ کی تخلیقی ٹیم کو صحیح سمت کی طرف راغب کرتا ہے۔ اس حصے کے بہت سے نام ہیں: کلیدی راستہ ، اہم بصیرت ، فروخت کا انوکھا مقام۔
جو بھی آپ اسے بلانا چاہتے ہیں ، آپ کو اپنی ساری توانائی اس پر مرکوز رکھنی چاہئے۔ باقی معلومات صرف معلومات ہیں۔ پروجیکٹ کے جوہر کو جاننے کے لئے آپ کو ٹیم میں موجود تخلیقی ڈائریکٹر اور اکاؤنٹ کے دوسرے لوگوں سے بات کرتے ہوئے ، جمع کردہ ہر چیز کو ابلنے کی ضرورت ہے۔
ترمیم کرنا اور بریف کو آسان بنانا
اب جب کہ تمام معلومات کاغذ پر بند ہیں ، اب وقت آگیا ہے کہ لال قلم نکالیں اور کچھ ترمیم کریں۔ یہاں کام لوگوں کو متاثر کرنا نہیں ہے کہ کتنی تحقیق اور ڈیٹا اکٹھا کیا گیا ہے۔ تخلیقی مختصر صرف اتنا ہونا چاہئے — تخلیقی طور پر تحریری اور جامع۔ اسے ہڈی میں کاٹنا ، آپ کو غیر ضروری چیزوں سے چھٹکارا حاصل کرنا چاہئے۔
تخلیقی مختصر ایک صفحے کا ہونا چاہئے۔ اس سے آگے جانے کی شاید ہی کوئی ضرورت ہو۔ وہ ساری تحقیق جو مرتب کی گئی تھی - پروڈکٹ کا پس منظر اور مسابقتی اشتہارات all یہ معاون دستاویزات ہیں۔ وہ تخلیقی مختصر میں کوئی حصہ نہیں ادا کرتے ہیں۔ فوجیوں کو ہلچل اور متحرک کرنے کے لئے ایک نحوست تقریر کے طور پر مختصر کے بارے میں سوچئے۔
تخلیقی ڈائریکٹر کی رائے حاصل کرنا
ایک اچھا تخلیقی ڈائریکٹر ہر اس مختصر کو دیکھنے پر اصرار کرے گا جو محکمہ کے ذریعے آتا ہے۔ بہرحال ، تخلیقی کام کی نگرانی کرنا ان کا کام ہے ، اور مختصر اس عمل کا ایک بہت بڑا حصہ ہے۔ یہ ایک ڈرائیو باس عمل نہیں ہونا چاہئے یا صرف ای میل کیا جانا چاہئے۔ آپ کو بیٹھ کر تخلیقی ڈائریکٹر کے ساتھ جانا چاہئے۔ ایسا کرنے سے انہیں تاثرات لینے ، سوالات پوچھنے اور سمت حاصل کرنے کا موقع ملے گا۔ پہلی کوشش پر مختصر شاذ و نادر ہی کامیاب ثابت ہوگا ، لہذا آپ کو کم از کم ایک بار پھر یہ عمل دہرایا جائے گا۔
موکل کی منظوری حاصل کرنا
اس موقع پر ، مؤکل کے سامنے کام پیش کرنا اہم بات ہے ، کیونکہ آپ کو مہم کے لئے ایجنسی کی ہدایت پر ان کی منظوری درکار ہے۔ تخلیقی طور پر ہی نہیں ، بلکہ اس سمت پر کہ پروجیکٹ آگے بڑھے گا۔ اگر موکل یہ کہتا ہے ، "مجھے یہ پسند نہیں ہے۔ یہ وہ نہیں جو ہم چاہتے تھے ،" تو آپ تخلیقی مختصر پر واپس جاکر کہہ سکتے ہیں کہ "حقیقت میں ، یہ ہے۔" جب تخلیقی بریف پر مؤکل کا دستخط ہوتا ہے تو ، اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ وہ اس سے اتفاق کرتے ہیں۔ اگر انہیں مختلف کاموں کی ضرورت ہو تو ، انہیں ایک نیا تخلیقی مختصر درکار ہوتا ہے اور زیادہ اہم بات یہ ہے کہ ایجنسی کو زیادہ وقت مل جاتا ہے۔
بریفنگ پیش کرنا
جب ایک جامع ، تخلیقی مختصر کو تمام فریقوں سے منظوری مل جاتی ہے ، تو وقت آ گیا ہے کہ تخلیقی ٹیم کو مختصر کیا جائے۔ اگر براہ راست ملاقات ممکن نہ ہو تو آپ کو ذاتی طور پر یا فون / ویڈیو کانفرنس کے ذریعہ یہ کام کرنا چاہئے۔ کسی بھی ای میل کو بھیجنے سے گریز کریں ، یا اس سے بھی بدتر ، ڈیسک پر ڈیسک ٹاپ پر فوٹو کاپی چھوڑ کر "کسی بھی سوالات ، کال کی تپش لگائیں" جس پر اس نے سکرا لکھا ہوا ہے۔
یہ موقع اس منصوبے کو صحیح طور پر شروع کرنے کا ہے۔ ذاتی حیثیت میں بریفنگ تخلیقی صلاحیتوں کو بھی سوال پوچھنے ، کسی بھی ممکنہ سرمئی علاقوں کو صاف کرنے اور سامنے آنے والے دیگر امور کو محسوس کرنے کا موقع فراہم کرتی ہے۔ ان اقدامات کے بعد ، آپ کی ٹیم کو ایک مختصر لکھنے کے راستے پر چلنا چاہئے جس کے نتائج برآمد ہوں۔
