حالات کے فروغ کے ساتھ اپنی ٹی وی نیوز کی ریٹنگ تیار کریں
مواد
موضوعاتی خبروں کا فروغ میڈیا اشتہارات کی چھ کلیدی شکلوں میں سے ایک ہے۔ پھر بھی جب بات سامعین کو کسی ٹی وی نیوز کاسٹ دیکھنے کی طرف راغب کرنے کے لئے حالات کو فروغ دینے کے ل. آتی ہے تو ، یہ ایک ایسا آلہ ہے جو اکثر بکواس کرتا ہے۔ حالات کے فروغ کو مؤثر طریقے سے استعمال کرکے ، آپ نیلسن کی درجہ بندی میں اپنے نیوزکاسٹ کے نتائج دیکھ سکتے ہیں۔
حالات کو فروغ دینے کی بنیادی باتیں
نیوز کاسٹ کیلئے موضوعی تشہیر آسان ہے۔ شام کے نیوزکاسٹ پر ناظرین کو بھیجنے کے ل You آپ ان کہانیاں کو اجاگر کریں جن کے بارے میں آپ کو سب سے زیادہ توجہ حاصل ہے۔ اکثر اوقات ، حالات کی تشہیر بعد کی سوچ کے بطور لکھی جاتی ہے۔
ناقص تحریری حالات کی تشہیر کی یہ ایک مثال ہے: "ایکشن نیوز 4 پر آج رات ، سٹی کونسل ان امور پر تبادلہ خیال کرنے کے لئے ملاقات کرتی ہے۔ ہمارے پاس ایک مکمل رپورٹ ہوگی۔ اس کے علاوہ ، ہم وفاقی قانون میں ان تبدیلیوں کی بھی وضاحت کریں گے جس سے ٹیکس دہندگان کا اثر پڑے گا۔ انکم ٹیکس جمع کروانا چاہئے۔ سونی برف کے پاس موسم اور جوک چیمپیئن کھیل ہے۔ یہ ایکشن نیوز 4 پر آج رات ہے۔ "
اس کی متعدد وجوہات ہیں جن کی خراب تشہیر ہے۔ پہلے ، پرومو یہ نہیں بتاتا ہے کہ دیکھنے والے کو دیکھنے کے ل. اس میں کیا ہے۔ کیا وہ پیسے کی بچت کریں گے ، زیادہ بہتر ، بہتر تلاش کریں گے؟ تمام پرومو نے کچھ کہانیوں کی فہرست دی تھی اور بتایا تھا کہ موسمی شخص کا موسم ہوگا اور اس کھیل والے کے پاس کھیل ہوں گے۔
اس کو بہتر بنانے کا ایک طریقہ یہ ہے: "ایکشن نیوز 4 پر آج رات گیارہ بجے ، سٹی کونسل آپ کا کوڑا کرکٹ جمع کرنے کے طریقے کو تبدیل کرنا چاہتی ہے۔ کیا آپ کے کوڑے دان ڈھیر ہوجائے گا اگر آپ کو ہفتے میں صرف ایک بار خدمت مل جاتی ہے؟ اس کے علاوہ ، آپ کو کمی محسوس نہیں ہوگی۔ انکم ٹیکس فائل کرنے کے طریقے۔ قانون آپ کے فائل کرنے کے انداز میں اب مختلف ہے۔ پلس ، کیا ویک اینڈ واش آؤٹ ہوگا؟ سونی اسو آپ کو دکھائے گا۔ اور جک چیمپیئن سے چلنے والے گرینڈ سلیم ہوم کو پکڑیں گے۔ صرف ایکشن نیوز 4 پر 11. "
یہ دوسری مثال دیکھنے والوں کے فوائد پر روشنی ڈالتی ہے جبکہ "ہمارے پاس ایک مکمل رپورٹ ہوگی" جیسے بے معنی فقرے چھوڑتے ہوئے۔ چونکہ حالات پروموشن 0-10 سے 0:30 بجے تک چلتا ہے ، لہذا ہر لفظ کو گننا ضروری ہے۔ دوسری مثال کے لئے پرومو مصنف کی کہانی کے بارے میں تفصیلات جاننے کی ضرورت ہے۔
اس اضافی کوشش سے سامعین کو پکڑنے اور نیوز کاسٹ پر بھیجنے کے لئے تجارتی وقفے کی افراتفری کے ذریعے حالات کو فروغ دینے میں مدد ملے گی۔ نیز ، دوسری مثال میں "آپ" کے حوالے سے پہلی چیز کے مقابلے میں "ہم کریں گے" کے حوالے دیکھیں۔ "آپ" لکھنا زیادہ سیدھا ہے۔
موضوعی تشہیر کیوں ضروری ہے
موضوعی تشہیر شیکسپیئر نہیں ہے۔ یہی تصویر کے فروغ کا کردار ہے۔ لیکن اس سے صرف ایک رات کی تشہیر کا مختصر قلعہ ملتا ہے جو درجہ بندی میں فرق ڈال سکتا ہے ، خاص طور پر ایسے اسٹیشنوں کے لئے جو بازار کے رہنما نہیں ہیں۔
اس کی وجہ یہ ہے کہ مارکیٹ میں جانے والا ایک اہم اسٹیشن پہلے ہی دیکھنے والوں کا ایک بلٹ ان کور رکھتا ہے جو مواد کے قطع نظر ، ان میں موافقت پذیر ہوگا۔ لیکن اس بنیادی ناظرین کو # 2 یا # 3 ریٹیڈ اسٹیشن پر جانے کا قائل ہوسکتا ہے اگر ایسا کرنے کی کوئی مجبور وجہ ہو۔
اس کی وجہ یہ نہیں ہوگی کہ اچانک کسی مختلف نیوز ٹیم کی بیعت کرلی جائے۔ یہ صرف اس وجہ سے ہوگا کہ اسے ایک ایسی کہانی دیکھنے کی خواہش کا لالچ دیا گیا جس سے اس کی دلچسپی ہو۔
سچ ہے ، یہ زبردست کہانی آج رات 11 بجکر 11 منٹ پر نشر ہوگی۔ اور پھر تاریخ بنو۔ لیکن آپ کو آج رات اپنی خبروں کا نمونہ بنانے کے لئے ایک ناظرین ملا ، اور کل رات ، آپ کسی اور کو راغب کرنے کے لئے ایک اور زبردست حالات کو فروغ دیں گے۔ کافی بار کریں اور آپ نے ایسا رجحان شروع کیا جو درجہ بندی میں ظاہر ہوگا۔
کیا چھیڑنا ہے
سٹی کونسل کی ایک معمول کی میٹنگ جس میں ہر ٹی وی اسٹیشن کا احاطہ کرنا آپ کی اہم کہانی ہوسکتی ہے ، لیکن اس شام کے حالات کو فروغ دینے میں خود بخود اس کی جگہ حاصل نہیں کرنی چاہئے۔ اگر یہ ہر اسٹیشن پر ہے تو پھر دیکھنے والے کے پاس آپ کے اسٹیشن کی کوریج دیکھنے کی اچھی وجہ نہیں ہوگی۔ اگر یہ ایک معمول کی میٹنگ ہے ، تو پھر کہانی اتنی خاص نہیں ہے کہ اسے دیکھنے کے لئے ضرور بنائے۔
سب سے زیادہ دیکھنے والوں کے فائدہ کے ساتھ کہانیاں تلاش کریں۔ یہ کینسر کے علاج کے ایک نئے طریقے یا کل صبح شہر میں شہر جانے کے ایک بہتر طریقہ کی کہانی ہوسکتی ہے۔ حالات کی ترویج کے لئے کہانیاں جو لوگوں کی مدد کرتی ہیں۔ اگلا ، مجبور ویڈیو دیکھیں۔ کچھ پروڈیوسر اسے "آئی کینڈی" کہتے ہیں۔ بھڑک اٹھے ہوئے جنگل کی آگ ، انٹراسٹیٹ پائل اپ یا بیبی اوٹرس صرف اچھے انداز ہیں جن کو دیکھنے والے پرومو ختم ہونے کے بعد یاد رکھیں گے۔
نیز ، اس شام کے سامعین کے اعدادوشمار پر بھی غور کریں۔ اگر آپ کی مقبولیت کسی فٹ بال کے کھیل کے دوران یا ٹونی ایوارڈز کے دوران چل رہی ہے تو ، اس کی جھلک آپ کی کہانیاں اور آپ اسکرپٹ کو کیسے لکھتے ہیں اس میں جھلکانی چاہئے۔ مرد اور خواتین ناظرین آپ کی کہی باتوں اور جو کچھ آپ دکھاتے ہیں اس پر مختلف طرح سے جواب دیتے ہیں۔
آخر میں ، وقت اور جگہ بتانا یاد رکھیں - بہت کچھ۔ "آج رات" یا "آج رات 11 بجے" کافی نہیں ہے۔ اپنے پرومو میں "آج رات 11 بجے ایکشن نیوز 4" کہنے کی کوشش کریں۔ یہ اوورکل کی طرح لگتا ہے ، لیکن آپ فروخت کرنے کے ل living دیکھنے والے کے کمرے میں باقی ہر چیز کا مقابلہ کر رہے ہیں۔
موضوعی تشہیر کالج کی صحافت کی کلاس میں نہیں پڑھائی جاتی ہے۔ ایک پروفیسر کہے گا اس کی وجہ یہ ہے کہ یہ صحافت بالکل نہیں ہے ، بلکہ اشتہار ہے۔ اگرچہ یہ سچ ہے ، کوئی بھی نیوز پروڈیوسر اور دوسرے نیوز رائٹرز آسانی سے ٹی وی نیوز کاسٹ بیچنے میں آسان اقدامات میں مہارت حاصل کرکے اپنی ریٹنگ اور اپنے کیریئر کو بڑھا سکتے ہیں۔
