اے ایم سی کے 'پاگل مرد' اشتہاری مہموں میں خیالی بمقابلہ حقیقت
مواد
- میں نے خواب دیکھا کہ میں اپنی میڈینفارم چولی میں ناک آؤٹ ہوں
- کوڈک نے "کیروسل" کو نیا سلائیڈ پروجیکٹر متعارف کرایا
- اگر آپ اب بھی گیلے ہو رہے ہیں تو ، سخت ہونا شروع کریں
- بل برنباچ ، تخلیقی گنوتی
- ایڈورٹائزنگ کی پہلی خاتون سی ای او میری ویلز
- ڈیوڈ اوگیلوی ، پاگل (آئسون ایونیو) سائنسدان
اے ایم سی کا "پاگل مرد" اب ہوا پر نہیں رہا ہے ، لیکن جب یہ تھا تو ، یہ تخلیقی صلاحیتوں اور تحریک تحریر کا ایک طاقت کا گھر تھا ، جس نے ساٹھ کی دہائی کو جوش و خروش کے ساتھ دوبارہ زندہ کیا تھا۔ اس نے لاکھوں ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کیا اور انھیں اشتہاری دنیا کا ایک پہلو دکھایا جو پہلے کبھی نہیں دیکھا تھا ، اور اس میں اشتہار بھی شامل تھے۔
ٹی وی شو میں استعمال ہونے والی بہت سی "میڈ مین" اشتہاری مہموں میں اصل اشتہار پیش کیے گئے تھے جو دن میں واپس آتے تھے۔ اگرچہ اشتہارات حقیقی تھے ، لیکن وہ اکثر لوگوں کو اپنے گاہکوں کی مصنوعات اور خدمات خریدنے پر راضی کرنے کے لئے خیالی فن کا استعمال کرتے ہوئے خوابوں کی فروخت کرتے تھے۔
اس تکنیک کے حالیہ ورژن کو "خواہش مندانہ اشتہار" کہا جاتا ہے۔ خواہش مند اشتہاری ایک طرح کی مارکیٹنگ ہے جس کا مقصد یہ ہے کہ آپ بہتر برانڈز خرید کر اپنی حیثیت کو بہتر بنانے پر راضی کریں۔ تھوڑا کم ڈڈی ، لیکن اتنا ہی مؤثر۔ اگر آپ کو لگتا ہے کہ آپ اس طرح کے ظاہری ذہن کے کھیلوں سے استثنیٰ رکھتے ہیں تو اپنے آپ سے پوچھیں کہ آپ اس بی ایم ڈبلیو ، بینز یا لیکسس کی آرزو کیوں کر رہے ہیں؟ ایک کار صرف ایک کار ہے۔
کچھ اختراعی ، اور ہاں ، جوڑ توڑ اشتہارات جو کبھی شائع ہوا ، 60 کی دہائی کے دوران چلتا رہا ، اشتہار کھیل کو ہمیشہ کے لئے تبدیل کرتا رہا۔ یہاں ، ہم کچھ حقیقی زندگی کے اشتہارات کی تعمیر کا کام کریں گے جو "پاگل مرد ،" AMC ٹی وی سیریز میں شائع ہوئے۔
میں نے خواب دیکھا کہ میں اپنی میڈینفارم چولی میں ناک آؤٹ ہوں
ایک پرکشش سنہرے بالوں والی خاتون کی تصویر بنائیں جو باکسنگ رنگ میں تیار ہو رہی ہے ، جس میں صرف چولی ، چاندی کے شارٹس ، اونچی ہیلس اور باکسنگ دستانے پہنے ہوئے ہیں۔
اس سے زیادہ فریڈیان اور کیا ہوسکتی ہے؟ سیکس طاقت آزادی۔ غلبہ لیڈی گاگا میں آج بھی ، عین دور ، یہ اشتہار اب بھی گرمی پیدا کرتا ہے ، لیکن جب یہ 3 فروری 1961 میں لائف میگزین کے شمارے میں شائع ہوا تو اس کی وجہ سے یہ بہت اچھالا ہوا تھا۔ محترمہ میڈنفارم اس عمر کی تکمیل خیالی تصورات اور ابھرتی ہوئی خواتین کو با اختیار بنانے کی تحریک کی پوسٹر گرل تھی۔ 1949 میں شروع کی جانے والی یہ مہم اشتہاری عمر کی 100 یادگار ترین اشتہاری مہموں میں 28 ویں نمبر پر ہے۔ یہ بیس سال سے زیادہ عرصے تک چلا رہا ہے۔
1949 میں مہم چلانے والی اشتہاری ایجنسی نارمن ، کریگ اور کینل کو ، اشتہاری تاریخ کا ایک ٹکڑا تخلیق کرنے پر مبارکباد۔
کوڈک نے "کیروسل" کو نیا سلائیڈ پروجیکٹر متعارف کرایا
یہ صرف ایک سلائڈ پروجیکٹر ہے ، ٹھیک ہے؟ نہیں قریب بھی نہیں۔ "پاگل مرد" کے سب سے یادگار مناظر میں سے ایک کے دوران ، ڈون ڈریپر نے کوڈک پراسپکٹ پِچ پر مصنوع کے نام اور اشتہاری مہم کے بارے میں آئیڈیا پیش کیا۔
جب اس کی بیوی اور بچوں کی تصاویر نمودار ہوتی ہیں تو ، ڈریپر آنسو بہاتا ہے ، شاید ناکام شادی کے بہتر دنوں کو یاد کرتے ہوئے۔ ان کی تقریر یوٹیلیٹیٹی پروجیکٹر کو ایک ڈریم مشین میں تبدیل کرتی ہے۔
یہ ہمیں ایک ایسی جگہ لے جاتا ہے جہاں ہمیں دوبارہ جانے کی تکلیف ہوتی ہے ... اسے Carousel کہا جاتا ہے۔ اس سے ہمیں آس پاس کے آس پاس اور پھر سے گھر واپس جانے دیتا ہے۔کوڈک کیروسل کے لئے اصل اشتہار کہیں بھی شاعرانہ یا جادوئی کے طور پر نہیں تھا۔ "آرام کرو! اسپل پروف پروف ٹرے خود بخود ، 80 سلائیڈز دکھاتی ہیں!" وہ عملیاتی عنوان تھا جس کے ساتھ وہ بھاگتے تھے۔
اگر آپ اب بھی گیلے ہو رہے ہیں تو ، سخت ہونا شروع کریں
1960 کی دہائی میں ، رائٹ گارڈ انسانوں کا سب سے بڑا برانڈ تھا۔ دماغی طوفان سیشن کے دوران ، ایک سٹرلنگ کوپر مصنف نے ایک خلاباز کو بطور ترجمان استعمال کرنے کا مشورہ دیا۔ بیرونی جگہ میں تکلیف دیتے ہوئے بہادر مرد آئیکون پسینہ نہیں توڑ رہا ہے۔ لیکن ڈریپر (اور اصلی ایجنسی) کے پاس اس سے بہتر آئیڈیا تھا۔
جنس فروخت کرتا ہے ، یہاں تک کہ باریک بینی سے۔ اصل اشتہار میں دکھایا گیا ہے کہ عورت کا ہاتھ رائٹ گارڈ ایروسول سپرے کی کین پکڑ رہا ہے ، جس نے پسینے کے لئے سخت حل کا وعدہ کیا ہے۔ ایک زبردست محبت کی زندگی کی تجویز سب کو خشک بغلوں کے باوجود بھٹک دیتی ہے۔ حقیقت میں ، یہ صرف اشتہار ہے جو چلتا ہے۔
سیریز کے اشتہارات کے علاوہ ، میڈیسن ایونیو کے بہت سارے جنات جن کے کام نے ثقافت کو تبدیل کیا اور اپنے موکلوں کے لئے نقد اندراجات کا رنگ بنایا۔
یہ تین ہیں:
بل برنباچ ، تخلیقی گنوتی
بل برنباچ ایک علمبردار تھے ، اس بات کو تسلیم کرتے ہوئے کہ صارف انسان ہیں ، اور سخت فروخت کے مقابلے میں مصروف رہنا چاہتے ہیں۔ اس کے نتیجے میں ، ان کی اشتہاری ایجنسی ، ڈوئل ، ڈین ، برنبچ (DDB) نے تخلیقی صلاحیتوں کو ایک پریمیم قرار دیا اور وہ سب سے پہلے شخص تھا جس نے کاپی رائٹرز کو آرٹ ڈائریکٹرز کے ساتھ مل کر دماغی طوفان کے خیالات سے جوڑا۔ اس مہم کے پیچھے ڈی ڈی بی کا ہاتھ تھا جس نے اس طرح انقلاب برپا کردیا جس طرح ہم غیر ملکی کاروں کو دیکھتے ہیں۔ ایک تاریک سفید صفحے پر ایک ووکس ویگن بیٹل کی ایک چھوٹی سی تصویر دکھاتے ہوئے ، ہیڈ لائن میں لکھا گیا: "چھوٹا سوچو۔"
امریکی کار برانڈنگ کے مقابلے میں ، جوابی بدیہی نقطہ نظر سامنے آیا اور ایک ٹن انسداد کلچر وی ڈبلیو کی فروخت کردی۔ ڈی ڈی بی نے ایئس ، لائف سیریل اور پولرائڈ کے لئے بھی بہت پیسہ کمایا۔ وہ بہت اچھے تھے ، اور ان کا اکثر ذکر "میڈ میڈ" میں سٹرلنگ کوپر کے مقابلہ کے طور پر کیا جاتا ہے۔
ایڈورٹائزنگ کی پہلی خاتون سی ای او میری ویلز
پاگل انسان کے کھیل میں ، میری ویلز شاندار طور پر کامیاب ہوگئیں۔ اب اس کی 80 کی دہائی میں اور ابھی بھی مشیر کی حیثیت سے کام کر رہے ہیں ، ویلز یا اس کی ایجنسی حیرت انگیز تعداد میں یادگار ٹیگ لائنوں اور تخلیقی تصورات کی ذمہ دار تھی ، جن میں شامل ہیں:
- الکا سیلٹزر کے لئے پلاپ ، پلاپ ، فز ، فز
- مجھے نیویارک سے محبت ہے
- مڈاس ٹچ پر بھروسہ کریں
- فورڈ میں ، کوالٹی اس جاب ون ہے
- آپ کی Bic پر کلک کریں
- اگر آپ کو یقین ہے تو ہاتھ اٹھائیں
- دوست احباب کو نشے میں نہیں چھوڑیں
پبلک ٹریڈ کمپنی کی سی ای او بننے والی پہلی خواتین میں سے ایک ، ویلز اپنی دکان فروخت کرنے سے پہلے اپنے دن کی سب سے زیادہ معاوضہ ادا کرنے والی اشتہار تھیں۔
ڈیوڈ اوگیلوی ، پاگل (آئسون ایونیو) سائنسدان
ڈیوڈ اوگلیوی کا ذکر کیے بغیر کوئی بھی اشتہاری بحث مکمل نہیں ہوگی ، جس کی ایک حالیہ سوانح حیات "کنگ آف میڈیسن ایونیو" پر لیبل لگا دی گئی ہے۔ ایک ایسا برٹ جس نے امریکی اشتہار گاہکوں کو فتح کیا ، اوگیلوی کی کیا ممتاز تھی کہ وہ صارفین کی تحقیق پر انحصار کرتے تھے۔
پارٹ آرٹ ، پارٹ سائنس ، اوگلیوی کے اشتہارات میں لمبی کاپی استعمال کی گئی تھی ، ان حقائق سے بھری ہوئی تھی جن کے بارے میں وہ جانتے تھے کہ ممکنہ صارفین کو مشغول کریں گے۔ انہوں نے کہا ، "میں علم کے نظم و ضبط کو جہالت کی انارکی کو ترجیح دیتا ہوں۔" اس طرح اس کی ایجنسی کے بہت سے اکاؤنٹس بھی ہوئے ، جن میں سیئرز ، پیپریج فارم ، پورٹو ریکو کی حکومت ، اور سویپس شامل ہیں۔
