10 طریقے ایڈورٹائزنگ عوامی تعلقات سے مختلف ہیں

مواد

• 1. ادا شدہ جگہ یا مفت کوریج
• 2. تخلیقی کنٹرول بمقابلہ. کوئی کنٹرول نہیں ہے
• 3. شیلف زندگی
• 4. سمجھدار صارفین
• 5. تخلیقی صلاحیت یا خبر کے ل N کوئی ناک
• 6. ٹاؤن میں گھر یا آؤٹ
• 7. ہدف سامعین یا جھکا ہوا ایڈیٹر
• 8. محدود یا لامحدود رابطہ
• 9. خصوصی واقعات
• 10. طرز تحریر

اشتہاری اور عوامی تعلقات دو بہت مختلف صنعتیں ہیں ، حالانکہ وہ عام طور پر ایک دوسرے کے لئے الجھتے ہیں۔ اختلافات کو سمجھنے کے ل 10 ، 10 مختلف صورتحال پر غور کریں اور آپ اشتہار یا عوامی تعلقات کے ذریعہ ان سے کیسے مختلف انداز میں رجوع کرسکتے ہیں۔

1. ادا شدہ جگہ یا مفت کوریج

• ایڈورٹائزنگ: کمپنی اشتہار کی جگہ یا ائیر ٹائم کے لئے ادائیگی کرتی ہے اور وہ بالکل جانتی ہے کہ یہ اشتہار کب شائع ہوگا یا شائع ہوگا۔
• تعلقات عامہ: آپ کا کام کمپنی کے لئے مفت تشہیر کرنا ہے۔ نیوز کانفرنسوں سے لے کر پریس ریلیز تک ، آپ کمپنی اور اس کی مصنوعات یا خدمات کے لئے آزاد میڈیا کی نمائش حاصل کرنے پر مرکوز ہیں۔

2. تخلیقی کنٹرول بمقابلہ. کوئی کنٹرول نہیں ہے

• ایڈورٹائزنگ: چونکہ آپ جگہ کی ادائیگی کر رہے ہیں ، اس لئے آپ کا کنٹرول ہے کہ اس اشتہار میں کیا جاتا ہے اور یہ کیسا لگتا ہے یا لگتا ہے۔
• تعلقات عامہ: اگر آپ کی معلومات کو بالکل استعمال کرنے کا فیصلہ کرتے ہیں تو نیوز میڈیا آپ کی معلومات کو کس طرح پیش کرتا ہے اس پر آپ کا کوئی کنٹرول نہیں ہے۔ نیوز میڈیا آپ کے ایونٹ کا احاطہ کرنے یا آپ کی پریس ریلیز شائع کرنے کا پابند نہیں ہے کیونکہ آپ چاہتے ہیں کہ وہ ایسا کریں۔

3. شیلف زندگی

• ایڈورٹائزنگ: چونکہ آپ جگہ یا ائیر ٹائم کی ادائیگی کرتے ہیں ، آپ جب تک آپ کے بجٹ کی اجازت دیتے ہیں تب تک آپ اپنے اشتہارات کو زیادہ سے زیادہ چلا سکتے ہیں۔ عام طور پر ایک اشتہار میں کسی ایک پریس ریلیز کے مقابلے میں لمبی لمبی عمر ہوتی ہے۔
• تعلقات عامہ: آپ کسی نئی پروڈکٹ ، ایک خبر قابل ایونٹ ، نیوز کانفرنس ، یا کسی رجحان کی کہانی کے بارے میں صرف ایک بار پریس ریلیز جمع کرواتے ہیں ، اور آپ کو ملنے والی PR کی نمائش صرف ایک بار گردش کی جاتی ہے۔ ایک صحافی وہی معلومات تین یا چار بار شائع نہیں کرے گا۔

4. سمجھدار صارفین

• ایڈورٹائزنگ: صارفین جانتے ہیں جب وہ اشتہار پڑھ رہے ہیں کہ کوئی انہیں کچھ فروخت کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔
• تعلقات عامہ: جب کوئی آپ کے پروڈکٹ کے بارے میں لکھا ہوا کوئی مضمون پڑھتا ہے یا ٹی وی پر آپ کے ایونٹ کی کوریج دیکھتا ہے تو ، وہ ایسا کچھ دیکھ رہے ہیں جس کے لئے آپ نے اشتہار ڈالر کی ادائیگی نہیں کی تھی۔ عوام اس کی بدولت اسے کسی ادائیگی والے اشتہار سے مختلف انداز میں دیکھتی ہے کیونکہ آپ کی معلومات میں تیسری پارٹی کی توثیق ہوتی ہے — جسے نیوز میڈیا کے ذریعہ دیکھا جاتا ہے اس کی قدر ہوتی ہے۔

5. تخلیقی صلاحیت یا خبر کے ل N کوئی ناک

• ایڈورٹائزنگ: آپ کو نئی اشتہاری مہمات اور مواد تیار کرنے میں اپنی تخلیقی صلاحیتوں کا استعمال کرنا ہوگا۔
• تعلقات عامہ: تعلقات عامہ میں ، آپ کو خبروں کے ل a ناک رکھنا پڑتا ہے اور مختلف نیوز لیٹس کے ذریعہ بز پیدا کرنے کے قابل ہونا پڑتا ہے۔ آپ اپنی تخلیقی صلاحیتوں کو بھی استعمال کرتے ہیں ، لیکن آپ ایسا کرتے ہیں خیالوں کو سامنے لاتے ہوئے اور تحریری مواد تیار کرکے جو میڈیا میڈیا کو دلچسپ لگتا ہے۔

6. ٹاؤن میں گھر یا آؤٹ

• ایڈورٹائزنگ: اگر آپ کسی اشتہاری ایجنسی میں کام کر رہے ہیں تو ، آپ کے اہم رابطے آپ کے ساتھی کارکن اور ایجنسی کے مؤکل ہیں۔ اگر آپ کلائنٹ کی جانب سے اشتہار کی جگہ خریدتے اور اس کی منصوبہ بندی کرتے ہیں تو پھر آپ میڈیا سیلز افراد سے بھی بات چیت کریں گے۔
• تعلقات عامہ: آپ نیوز میڈیا سے بات چیت کرتے ہیں اور ایڈیٹرز ، نیوز ڈائریکٹرز ، اور رپورٹرز کے ساتھ تعلقات استوار کرتے ہیں۔ آپ پرنٹ اشاعتوں ، براڈکاسٹ میڈیا اور ڈیجیٹل آؤٹ لیٹس پر اپنے رابطوں سے مستقل رابطے میں رہتے ہیں۔

7. ہدف سامعین یا جھکا ہوا ایڈیٹر

• ایڈورٹائزنگ: آپ اپنے ہدف کے سامعین اور اس کے مطابق اشتہار ڈھونڈ رہے ہیں۔ آپ مردوں کے کھیلوں کے رسالے میں خواتین کی صحت کی مصنوعات کی تشہیر نہیں کریں گے۔
• تعلقات عامہ: مضمون میں شامل کرنے کے ل your ، یا اپنے واقعہ کا احاطہ کرنے کے ل edit ایڈیٹرز یا نیوز ڈائریکٹرز کو اپنی معلومات کا استعمال کرنے کے ل You آپ کے پاس زاویہ اور ہک ہونا ضروری ہے۔ اس کا متعلقہ اور لمحہ بہ لمحہ ہونا ضروری ہے۔

8. محدود یا لامحدود رابطہ

• ایڈورٹائزنگ: کچھ صنعت کے پیشہ ور افراد کے ساتھ رابطے ہوتے ہیں۔ دوسرے ، جیسے کاپی رائٹرز یا گرافک ڈیزائنرز ، کبھی بھی کسی مؤکل سے ملاقات نہیں کرسکتے ہیں۔
• تعلقات عامہ: عوامی تعلقات میں ، آپ میڈیا کے سامنے نظر آتے ہیں۔ نیز ، PR پیشہ افراد سے ہمیشہ خوشخبری کے لئے نہیں کہا جاتا ہے۔ اگر آپ کی کمپنی میں کوئی حادثہ پیش آیا یا قانونی چارہ جوئی ہوئی ہے تو ، آپ کو صحافیوں کو ایک بیان یا آن کیمرہ انٹرویو دینا پڑ سکتا ہے ، کیونکہ آپ اس کمپنی کے ترجمان ہیں۔

9. خصوصی واقعات

• ایڈورٹائزنگ: اگر آپ کی کمپنی کسی ایونٹ کی سرپرستی کرتی ہے تو ، آپ اس طرح کی زبردست کمپنی ہونے کی وجہ سے اپنے آپ کو پیٹھ پر تھپتھپا دینے والا اشتہار نہیں لینا چاہتے ہیں۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ کا PR محکمہ داخل ہوتا ہے۔
• تعلقات عامہ: اگر آپ کسی پروگرام کی سرپرستی کر رہے ہیں تو ، آپ ایک پریس ریلیز بھیج سکتے ہیں اور نیوز میڈیا اسے اٹھا سکتا ہے اور آپ کو مثبت پریس کی نمائش کرسکتا ہے۔

10. طرز تحریر

• ایڈورٹائزنگ: اس کی مصنوعات کو خریدیں! ابھی کرو! آج کال کریں! یہ وہ ساری چیزیں ہیں جو آپ اشتہار میں کہہ سکتے ہیں۔ آپ ان عملی الفاظ کو لوگوں کو اپنی مصنوعات کو خریدنے کے لئے ترغیب دینے کے ل use استعمال کرنا چاہتے ہیں۔
• تعلقات عامہ: آپ سختی سے بکواس نیوز فارمیٹ میں لکھ رہے ہیں- کون ، کیا ، کہاں ، کب اور کیوں۔ آپ کے مواصلات میں کسی بھی ظالمانہ تجارتی پیغام کو میڈیا کے ذریعہ ترمیم کیا جائے گا۔ یا اس کی موجودگی اس سے نمٹنے کے خواہشمند ہونے سے انکار کر سکتی ہے۔